廣告媒體行業(yè)：未來(lái)的電視新聞的發(fā)展方向

    時(shí)間：2011-11-16

未來(lái)的電視新聞的發(fā)展方向正文目錄
        1.電視新聞節(jié)目概念將被泛視頻信息流所替代 
        電視新聞來(lái)源必將更加豐富多樣。原本只是信息接收者的廣大受眾，已經(jīng)逐漸開(kāi)始成為新聞的發(fā)布者，成為各大媒體新聞來(lái)源的巨大資源。例如，隨著微博技術(shù)的成熟，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地將目睹的新聞事件發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這種發(fā)布方式的直接性、現(xiàn)場(chǎng)性是傳統(tǒng)電視新聞無(wú)法比擬的，必將使新聞報(bào)道更加多元化。

        2.多終端收視和即時(shí)傳播成為現(xiàn)實(shí)
        首先，隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及，受眾將更多通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)收看喜歡的電視新聞節(jié)目。其次，移動(dòng)平臺(tái)以網(wǎng)絡(luò)為依托，觀眾可以隨時(shí)選擇任意時(shí)段的電視新聞節(jié)目，打破傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間限制。因此，隨時(shí)隨地收看電視、并根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行定向接收是必然的趨勢(shì)。

         3.受眾參與將進(jìn)一步增強(qiáng)
        受眾在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的背景下消費(fèi)電視節(jié)目，主動(dòng)搜尋、即時(shí)互動(dòng)成為收視中的常見(jiàn)現(xiàn)象，這將革命性地改變電視消費(fèi)的形態(tài)，必然反作用于電視節(jié)目的制播，改變電視節(jié)目的生產(chǎn)模式。例如杭州電視臺(tái)的《直播12345》節(jié)目通過(guò)跟蹤消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量問(wèn)題的投訴，將投訴過(guò)程直播，并且作為一個(gè)全媒體、開(kāi)放式的平臺(tái)，除三屏（電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)）互動(dòng)、多點(diǎn)直播外，受眾還可以隨時(shí)參與到與主持人、嘉賓的對(duì)話(huà)中。在未來(lái)的電視新聞播出中，受眾既是觀眾，又是評(píng)論者，甚至能扮演節(jié)目制作人，個(gè)人制作新聞視頻并借助網(wǎng)絡(luò)傳播，還可以在評(píng)價(jià)、推薦分享、智能化搜索等方面構(gòu)筑多層次的交流平臺(tái)。

        4.收視將實(shí)現(xiàn)個(gè)性化訂制
        未來(lái)的觀眾不再是被動(dòng)地接收，而是主動(dòng)獲取個(gè)性化的資訊。對(duì)于電視節(jié)目的制作者來(lái)說(shuō)，這種需求意味著需要重構(gòu)節(jié)目制播理念和模式，對(duì)事件進(jìn)行更充分、更獨(dú)家的報(bào)道。因此，面向未來(lái)，電視媒體要在節(jié)目欄目化、欄目頻道化、頻道專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上實(shí)行全媒體化、個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，根據(jù)分層理論和多元需求提供差異化服務(wù)。⑥此外，基于強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)檢索功能，公眾會(huì)尋求對(duì)同一事件的不同視角的報(bào)道，新聞編排策略必然會(huì)發(fā)生革命性的變化。 

         5.新聞制作技術(shù)的立體化 
        臺(tái)灣“動(dòng)新聞”的出現(xiàn)，充分展示了“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)的魅力。雖然備受爭(zhēng)議，但能夠真實(shí)地展示出現(xiàn)場(chǎng)的情景，降低新聞制作成本。在民生新聞中，目前國(guó)內(nèi)大多采用演員再演一遍的方式制作；如果采用虛擬技術(shù)，用動(dòng)畫(huà)制作，可重塑當(dāng)時(shí)的情景。隨著3D技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)電視新聞可以在3D環(huán)境下播放，因此，可以使用3D模擬制作，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感和視覺(jué)沖擊力。

        未來(lái)電視媒體將全面融入數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)體系，傳播渠道和消費(fèi)方式都將改變，從而引發(fā)節(jié)目制播和節(jié)目編排方式的變革，節(jié)目形態(tài)會(huì)更加強(qiáng)調(diào)延展性，報(bào)道更加強(qiáng)調(diào)全方位性；節(jié)目編排模式將更加靈活。在內(nèi)容方面，通過(guò)融合多媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)的電視新聞要做到聲畫(huà)俱佳、場(chǎng)景直觀、細(xì)節(jié)生動(dòng)，以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、參與感吸引觀眾。⑦唯其如此，才能滿(mǎn)足受眾苛刻的信息需求。