【培訓(xùn)對象】


【培訓(xùn)收益】
▲明確新媒體的邊界”與工具 ▲精準(zhǔn)定位自身企業(yè)新媒體營銷工具 ▲了解各種新媒體平臺的運(yùn)營方式 ▲設(shè)立新媒體團(tuán)隊的考核機(jī)制與聘用要點(diǎn) ▲全面提升自身的營銷實(shí)戰(zhàn)能力

第一講:全面構(gòu)建你對新媒體的認(rèn)知
1、到底什么才是新媒體?
①“新”在哪里?
②“難”在哪里?
③“好”在哪里?
④“雷”在哪里?
⑤“遲”在哪里?
⑥“用”在哪里?
⑦新媒體營銷三板斧:短視頻營銷+直播帶貨 數(shù)字營銷+品牌傳播 社群營銷+內(nèi)容電商
2、新媒體包含了那些渠道?
①短視頻渠道:抖音、快手、B站、火山、視頻號、微視、西瓜等
②直播平臺渠道:虎牙、YY、斗魚、龍珠、陌陌等
③數(shù)字營銷渠道:百度、騰訊、頭條、二類媒體、垂直門戶等
④品牌傳播渠道:傳統(tǒng)新聞媒體、信息流媒體、搜索引擎媒體、短視頻媒體等
⑤群營銷工具:有贊、微店、云集、云擎、私域SAAS工具等
⑥內(nèi)容電商平臺:小紅書、什么值得買、美芽、淘寶有好貨等
⑦自媒體平臺:百家號、頭條號、鳳凰號、公眾號等
3、什么是新媒體矩陣營銷?
①史上最全面的一張思維導(dǎo)圖讓你還原短視頻完整的新媒體時代
②流氓會武術(shù)，誰也擋不住!
③1+1+1+1+1+1+1=100好不好?
4、傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該如何選擇適合自己的新媒體
①按照企業(yè)分類的選擇
②按照行業(yè)的選擇
③按照性質(zhì)的選擇
④TO C還是TO B的選擇
第二講:短視頻營銷+直播帶貨全精講
一、市場需求與用戶行為習(xí)慣 分析
1、短視頻市場需求
2、用戶行為習(xí)慣
二、企業(yè)如何借助短視頻布局自己的商業(yè)模式
1、助個人IP以及企業(yè)IP進(jìn)行布局
2、借勢非造勢，利用實(shí)時熱點(diǎn)|爆內(nèi)容
3、C化B模式傳播，拋棄企業(yè)IP，用個人IP完成興趣的傳達(dá)
三、解析如何用互聯(lián)網(wǎng)思維。讓短視頻粉絲增長最大化
1、了解用戶增長的邏輯
2、分析短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)
3、曝光轉(zhuǎn)化與千次展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化
4、分發(fā)用戶流量及解析短視頻興趣引擎
四、流里思維和用戶思維的特點(diǎn)
1、足夠多與足夠精
案例:姚大粉絲的多，雅清粉絲的精
2、需求與偽需求
案例:用戀愛思維來甄別用戶特質(zhì)
3、用戶與社交的矩陣關(guān)系，短視頻之外的社群裂變
4、4種用戶核心算法，點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)
五、短視頻腳本的撰寫技巧
1、分鏡頭技巧
2、拍攝提綱
3、文字腳本
六、短視頻營令現(xiàn)必殺技巧
1、短視頻思路的內(nèi)容痛點(diǎn)
2、短視頻變現(xiàn)必殺技的幾種玩法
3、短視頻的推廣及運(yùn)營技巧
七、短視頻直播帶貨的經(jīng)營模式
1、一部手機(jī)+-個主播+商品通路
2、直播帶貨相比視頻帶貨的四種優(yōu)勢
3、如何通過直播帶貨提高變現(xiàn)率.
4、企業(yè)如何為自己的產(chǎn)品代言
5、短視頻五大帶貨模式
八、品牌及私域流里直播技巧
1、主播IP定位及人設(shè)定位
2、直播話術(shù)與產(chǎn)品技巧
3、直播運(yùn)營內(nèi)容設(shè)計
4、直播腳本的設(shè)計與撰寫
 

 程功老師 品牌公關(guān)|新媒體營銷專家
常駐地：濟(jì)南
【資質(zhì)背景】
 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進(jìn)會常務(wù)理事
 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)華北市場總監(jiān)
 微盟集團(tuán)山東營銷中心市場總監(jiān)
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師
 國務(wù)院全國科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運(yùn)營高級培訓(xùn)師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實(shí)的新聞功底轉(zhuǎn)入中國煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨(dú)立編纂山東煙草史——《泰山紀(jì)行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)機(jī)構(gòu)，并先后負(fù)責(zé)產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2013年，程功老師率團(tuán)隊開展旨在推廣紅色品牌，開發(fā)紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區(qū)”創(chuàng)建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰(zhàn)役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進(jìn)行服務(wù)，并成功創(chuàng)建了國內(nèi)首個紅色品牌示范區(qū)。
2014年，程功老師入職微盟集團(tuán)，先后落地微信第三方平臺開發(fā)項目共計300余家，服務(wù)客戶包括萬達(dá)集團(tuán)、中南集團(tuán)、恒大集團(tuán)、魯能集團(tuán)、中國聯(lián)通、中國電信、魯商集團(tuán)……；
為進(jìn)一步架設(shè)新媒體與企業(yè)營銷之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設(shè)計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運(yùn)營高級培訓(xùn)師。
2015年，程功老師創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運(yùn)營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗，開發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運(yùn)用品牌階級思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問”、“山東省電商促進(jìn)會常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻(xiàn)力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內(nèi)容注重理論與實(shí)際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實(shí)的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實(shí)讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運(yùn)營方法。
【主講課程】
微商領(lǐng)域：
《微商應(yīng)當(dāng)如何選品》
《微商朋友圈的規(guī)律運(yùn)營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點(diǎn)培訓(xùn)》
新聞＆公文寫作：
《企業(yè)媒體的分類與運(yùn)營》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)媒體的消息寫作》
《企業(yè)媒體的通訊寫作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營》
《新媒體營銷與工具應(yīng)用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動運(yùn)營》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關(guān)與媒介：
《網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)》
【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng)建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯(lián)通：CDMA山東區(qū)渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng)立“嗷嗷”品牌，并運(yùn)營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發(fā)團(tuán)隊，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內(nèi)的新媒體運(yùn)營支持。