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- 市場分析與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃課程大綱
- 投資項目評估與可行性分析
- 零售行業(yè)運營管理與數(shù)據(jù)分析模型
- 消費者心理與行為分析
- 汽車生產(chǎn)管理事件因果分析技能
- 餐飲企業(yè)全面運營分析與年度經(jīng)營方案制
產(chǎn)業(yè)視角下的市場分析
課程編號:62588
課程價格:¥20000/天
課程時長:2 天
課程人氣:12
- 課程說明
- 講師介紹
- 選擇同類課
產(chǎn)品總監(jiān)、團隊的骨干產(chǎn)品經(jīng)理、與產(chǎn)品團隊業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的相關(guān)友軍
【培訓(xùn)收益】
1、認(rèn)知升級:以升維方式,從全局角度\系統(tǒng)化掌握產(chǎn)業(yè)視角下的市場分析方法。 2、工具升級:一批全新、高度貼合實戰(zhàn)的方法論、模型和工具箱
第一個模塊:雙鏈分析——產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈定位和拆解
1、產(chǎn)業(yè)鏈定位與價值鏈拆解是產(chǎn)業(yè)分析、市場研究的基礎(chǔ),有如下必做動作:
繪制產(chǎn)業(yè)圖譜
利潤分區(qū):找到產(chǎn)業(yè)鏈高價值環(huán)節(jié)
提煉產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵要素
定義產(chǎn)業(yè)鏈/價值鏈配稱圖
工具:
1、 五力模型
2、 產(chǎn)業(yè)鏈圖譜IVCP法
3、 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析VCD法
4、 行業(yè)關(guān)鍵要素提取法
案例:
為什么地方政府招商會青睞凈利率在產(chǎn)業(yè)鏈中最低的汽車整機廠?
實戰(zhàn):拆解客戶所在行業(yè)的雙鏈并進(jìn)行配稱
第二個模塊:產(chǎn)業(yè)周期分析
1、 產(chǎn)業(yè)周期分析是挖掘產(chǎn)業(yè)基本規(guī)律的前置性分析、進(jìn)行深入的產(chǎn)業(yè)周期分析需要:
定義產(chǎn)業(yè)周期基本概念
挖掘形成產(chǎn)業(yè)周期的真因
分析產(chǎn)業(yè)5大周期:技術(shù)、政策、人才、資金、客戶
洞察產(chǎn)業(yè)周期帶來的挑戰(zhàn)與機遇
討論順周期與逆周期策略
工具:
1、 生命周期曲線模型(S-Curve)
2、 PESTEL分析工具
3、 技術(shù)成熟度曲線模型(Gartner Hype Cycle)
4、 產(chǎn)業(yè)生命周期矩陣(Aaker & Gort模型)
案例:
1、成功逆產(chǎn)業(yè)周期實現(xiàn)躍升的企業(yè)
實戰(zhàn):多角度拆解客戶所在行業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期
第三個模塊:產(chǎn)業(yè)規(guī)律專項挖掘
1、 洞察產(chǎn)業(yè)規(guī)律是確定個體企業(yè)經(jīng)營策略的基礎(chǔ):
了解產(chǎn)業(yè)核心驅(qū)動力
分析產(chǎn)業(yè)勃興規(guī)律
洞察產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷的特征
掌握產(chǎn)業(yè)衰退過程
工具:
1、 客戶需求變化模型
2、 產(chǎn)業(yè)投資曲線
3、 市場集中度分析框架(CRN與HHI)
4、 區(qū)域經(jīng)濟分析模型
5、 政-經(jīng)動力扁擔(dān)模型
6、 內(nèi)卷征兆表與反內(nèi)卷替代布局路線圖
案例:
1、非客觀因素導(dǎo)致的企業(yè)衰落
實戰(zhàn):分析客戶所在行業(yè)的反內(nèi)卷策略
第四個模塊:產(chǎn)業(yè)分析決策實戰(zhàn)
1、圍繞實戰(zhàn)做分析、通過實戰(zhàn)提升分析水平:使用以下8個步驟進(jìn)行實戰(zhàn)分析:
繪制產(chǎn)業(yè)圖譜
標(biāo)注關(guān)鍵節(jié)點
判斷行業(yè)階段
挖掘客戶需求
分析競爭格局
研判技術(shù)趨勢
設(shè)計避險策略
生成經(jīng)營策略
工具:
1、 第一到第三各模塊的各種分析工具
2、 實戰(zhàn)模擬工具
3、 競爭攻防模型
4、 風(fēng)險預(yù)估專用模型
案例:
1、華為的藍(lán)軍
實戰(zhàn):分析客戶所在行業(yè)、形成經(jīng)營策略
第五個模塊:全場總結(jié)與Q&A
盧海波老師
——產(chǎn)品策劃與產(chǎn)品創(chuàng)新實戰(zhàn)專家
曾任:騰訊地圖高級產(chǎn)品經(jīng)理/騰訊位置服務(wù) 創(chuàng)始產(chǎn)品經(jīng)理
曾任:華特迪士尼中國區(qū) 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總監(jiān)
曾任:阿里巴巴 ITBU 市場部總監(jiān)
曾任:阿里巴巴 中國雅虎 網(wǎng)站運營部總監(jiān)、副總編
曾任:搜狐網(wǎng) 娛樂頻道主編、軍事頻道主編
騰訊學(xué)院滿分講師/騰訊行家高分咨詢顧問
雙碩士:北京大學(xué)國際MBA、北京大學(xué)金融碩士
累積培訓(xùn)場次400場+、總?cè)藬?shù)50000人次
【個人簡介】
¬¬¬盧海波老師基于產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型以及核心組織能力發(fā)展領(lǐng)域積累了20年+豐富的經(jīng)驗和實戰(zhàn)案例,盧老師具有在門戶網(wǎng)站、電商企業(yè)、超大互聯(lián)網(wǎng)集團公司中的綜合工作經(jīng)驗,在TOB和TO G產(chǎn)品策劃領(lǐng)域深耕多件,擁有原創(chuàng)的方法論,擅長從0到1策劃、孵化商業(yè)化產(chǎn)品。
盧海波老師 2005年即開始在內(nèi)外部兼任講師、具有近 20年培訓(xùn)經(jīng)驗,服務(wù)過500+客戶,在課程的設(shè)計專業(yè)度以及交付互動技巧上均獲得高度的評價。自2016年起,老師累計交付了近100個大數(shù)據(jù)+智慧化建設(shè)項目,項目總金額超過3個億,累計培訓(xùn)場次超過400場,培訓(xùn)總?cè)藬?shù)近50000人次。(內(nèi)訓(xùn)占比30%左右、外訓(xùn)占比70%左右)
【實戰(zhàn)經(jīng)驗】
產(chǎn)品創(chuàng)新:騰訊位置大數(shù)據(jù)-交通大數(shù)據(jù),為公司創(chuàng)造1000萬+收入
2021年1月,盧老師負(fù)責(zé)騰訊位置大數(shù)據(jù)-智慧交通業(yè)務(wù)產(chǎn)品策劃工作,利用廣東省惠州市公安局暢通工程項目,成功從甲方高度定制化需求中抽離出共性需求,孵化出“人路通”產(chǎn)品,產(chǎn)品成為騰訊位置大數(shù)據(jù)在交通領(lǐng)域的全新差異化產(chǎn)品能力,為公司創(chuàng)造千萬級收入。
產(chǎn)品創(chuàng)新:騰訊位置大數(shù)據(jù)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù),實現(xiàn)年收入800萬+的商業(yè)化收入
2018年起,盧老師作為產(chǎn)品主策劃,主導(dǎo)新產(chǎn)品——騰訊位置大數(shù)據(jù)客留通平臺的產(chǎn)品工作、為全國商業(yè)地產(chǎn)購物中心、商業(yè)街、景區(qū)等提供客流分析功能,客留通平臺主線為面向商業(yè)地產(chǎn)客戶提供“Mall內(nèi)客流的來源地分布、畫像、消費偏好”等能力。為甲方業(yè)主提供一體化綜合解決方案、順利實現(xiàn)年收入800萬+(平均客單價16.8萬)的商業(yè)化收入目標(biāo)。
產(chǎn)品創(chuàng)新:騰訊位置大數(shù)據(jù)政務(wù)業(yè)務(wù)–產(chǎn)品連續(xù)9年市場占有率第1,年收入億元+
2015年11月盧老師在外部市場跑動中發(fā)現(xiàn)通過LBS大數(shù)據(jù)預(yù)防擁擠踩踏的細(xì)分場景,組織團隊迅速撕開口子,將產(chǎn)品saas化封裝出騰訊大客流平臺,2016年2月即服務(wù)于南京市公安局秦淮燈會,迅速成為全國預(yù)防擁擠踩踏產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊,截止到2024年,產(chǎn)品連續(xù)9年市場占有率第1,常年保持年均saas與paas收入過1億元。盧海波老師前后獲得騰訊集體總裁馬化騰先生6次表揚。
產(chǎn)品創(chuàng)新:阿里巴巴中國雅虎網(wǎng)站:雅虎口碑卡項目
2009年7月盧老師負(fù)責(zé)中國雅虎-口碑網(wǎng)《北京中關(guān)村與CBD口碑卡推廣項目》,帶領(lǐng)中國雅虎暑期實習(xí)生在北京CBD與中關(guān)村區(qū)域推廣口碑卡并地推簽約商家,一邊孵化產(chǎn)品、一邊銷售產(chǎn)品,盧老師帶領(lǐng)團隊向暑期實習(xí)生提供銷售能力培訓(xùn)與、主講課程為《地推式銷售進(jìn)門方法》等,在22天時間中,盧老師與團隊將培訓(xùn)+線下實際操作結(jié)合,實時講評,及時總結(jié),持續(xù)優(yōu)化銷售工具包,帶領(lǐng)200人實習(xí)生團隊在北京中關(guān)村、CBD地區(qū)發(fā)放雅虎口碑卡10萬張+,簽約線下商家10000家+,獲得淘寶總裁陸兆禧在全體員工大會點名表揚。
產(chǎn)品創(chuàng)新:阿里巴巴中國雅虎網(wǎng)站:”站長天下”上線1個月后引入全國5000名站長
2007-2008年在阿里巴巴-中國雅虎工作期間,盧老師推動站長天下平臺產(chǎn)品研發(fā)迭代,為中小企業(yè)主提供一站式電子商務(wù)售賣服務(wù)工具包,包括快速建站、流量導(dǎo)入、支付接入、品牌設(shè)計、渠道分銷等能力。站長天下上線1個月后即引入全國5000名站長。
產(chǎn)品創(chuàng)新:阿里巴巴中國雅虎網(wǎng)站:完成NCP1.0(俠客)系統(tǒng)研發(fā)迭代
2007年盧老師作為產(chǎn)品主策劃,負(fù)責(zé)中國雅虎網(wǎng)站新內(nèi)容平臺(New Content Platform)的產(chǎn)品設(shè)計與運營工作,項目2007年2月啟動,4月新的內(nèi)容生產(chǎn)平臺發(fā)布上線,到2007年6月,中國雅虎網(wǎng)站PV與UV較2007年1月上漲100%,到2007年12月,中國雅虎網(wǎng)站的PV與UV較2077年1月上漲200%,項目獲2007年中國雅虎年度CEO大獎獎項。
產(chǎn)品運營創(chuàng)新:搜狐娛樂頻道升級
2003年底盧老師擔(dān)任搜狐娛樂頻道主編,對搜狐娛樂頻道進(jìn)行全面升級,除常規(guī)的娛樂圈明星新聞報道之外盧老師主導(dǎo)策劃了一系列文化娛樂類內(nèi)容升級運營創(chuàng)新活動,包括對賈樟柯、謝飛等中國電影導(dǎo)演的系列人物專訪、對韓再芬、吳瓊等黃梅戲藝術(shù)家的深度訪談,與陳佩斯等藝術(shù)家旗下大道文化公司的合作等,上述產(chǎn)品運營創(chuàng)新為搜狐娛樂頻道帶來大量原創(chuàng)內(nèi)容,被主流傳統(tǒng)媒體廣泛轉(zhuǎn)載。
產(chǎn)品運營創(chuàng)新:搜狐網(wǎng):國內(nèi)首發(fā)美伊戰(zhàn)爭快訊第一人、軍事頻道升級
2002-2005年盧老師在搜狐網(wǎng)新聞中心、娛樂頻道、軍事頻道工作,2003年3月20日盧老師作為值班編輯在全國商業(yè)網(wǎng)站中第一個發(fā)出美國軍事打擊伊拉克的快訊,2002年起盧老師作為軍事頻道主編持續(xù)推動軍事頻道改版升級,策劃了對1955年開國少將陶漢章將軍的專題采訪,策劃了2002年中華民族全面抗戰(zhàn)爆發(fā)75周年紀(jì)念活動,策劃了對國內(nèi)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢的系列訪談活動(訪談楊帆、左大培、高粱等專家),上述創(chuàng)新的產(chǎn)品運營均獲得行業(yè)好評,內(nèi)容廣泛被國內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載。
模具創(chuàng)新:騰訊時期作為團隊開模具,實現(xiàn)1年內(nèi)增長100%、渠道拓展率提升300%
盧老師在騰訊位置服務(wù)時期為全組開全套模具,重點為售前工具包,包括:市場分析(MM)工具包、需求管理工具包(RM),商機變現(xiàn)工具包(LTC)和售中攻防工具包、售后服務(wù)工具包,所使用方法論為盧老師原創(chuàng)的“價值鏈-成本-資產(chǎn)累積”方法論。
2015年11月起迭代售前工具包模具,截止2017年11月,大客流平臺2017年長約率、客戶轉(zhuǎn)介紹均較2016年實現(xiàn)100%增長。
2018年8月“價值鏈-成本-資產(chǎn)累積”模具應(yīng)用于客留通平臺渠道通路開發(fā),4個月內(nèi)從0開始完成全年銷售KPI,渠道拓展率提升300%。
【培訓(xùn)經(jīng)驗】
為騰訊《新晉產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)》授課300+小時,累計800人
盧老師自2017年起擔(dān)任騰訊學(xué)院講師,為騰訊新晉產(chǎn)品經(jīng)理講授《互聯(lián)網(wǎng)世界里的騰訊》《騰訊工作法》等課程,是騰訊學(xué)院首位獲得滿分(5分)評價的講師,2017-2018年累計為校招、社招授課20次+,總授課時長達(dá)300小時+,面對面服務(wù)學(xué)員800人,網(wǎng)絡(luò)課程長期在騰訊學(xué)院播放量位居前茅。盧老師2018年榮獲騰訊學(xué)院年度新銳講師榮譽稱號。
《騰訊行家:一對一產(chǎn)品策劃、運營咨詢服務(wù)》3年內(nèi)近30場,好評率100%
盧老師自2018年起擔(dān)任騰訊學(xué)院行家,為騰訊內(nèi)部員工提供1V1咨詢服務(wù),所提供服務(wù)包括產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品運營、產(chǎn)品功能設(shè)計與需求撰寫、產(chǎn)品需求辯真、TO B類與TO G類。盧老師2020年-2023年平均每年提供8場左右行家咨詢服務(wù),學(xué)員評分常態(tài)化保持在96分以上(滿分100分),好評率100%。
《產(chǎn)品設(shè)計》培訓(xùn)每年近50場+,服務(wù)人數(shù)2500+
2016年1月起,盧老師為騰訊位置服務(wù)多家生態(tài)合作伙伴提供產(chǎn)品設(shè)計培訓(xùn),伙伴涵蓋大粵網(wǎng)、大燕網(wǎng)、大楚網(wǎng)、大浙網(wǎng)等騰訊系地方站、深圳創(chuàng)互科技、東莞云數(shù)軟件、高德唯斯等第三方ISV和東華、北明、道一、群立等騰訊云核心生態(tài)合作伙伴,作為主講人,盧老師每年面對面培訓(xùn)50場+,服務(wù)學(xué)員2500人+。
為公安/政府培訓(xùn)《LBS大數(shù)據(jù)產(chǎn)品實戰(zhàn)創(chuàng)新》,政府學(xué)員10000人+,民警20000名+
2016年1月起,盧老師為騰訊位置服務(wù)TOG類甲方與付費客戶和生態(tài)合作伙伴進(jìn)行專項培訓(xùn),對象覆蓋公安、應(yīng)急系統(tǒng)的政府學(xué)員10000人+,直接轉(zhuǎn)化出南京市公安局、武漢市公安局、蘇州市公安局、蘭州市公安局等一大批行業(yè)標(biāo)桿客戶。其中2017年7月6日在甘肅省公安廳,為甘肅全省20000名+民警、輔警直播授課。
【主講課程】
產(chǎn)品經(jīng)理思維提升類:
《TO B產(chǎn)品的商業(yè)化設(shè)計》高返聘
《產(chǎn)品創(chuàng)新的陷阱與規(guī)避策略》經(jīng)典課
《產(chǎn)品經(jīng)理個體領(lǐng)導(dǎo)力提升》
《產(chǎn)品經(jīng)理降本增效實戰(zhàn)課》高返聘
《產(chǎn)品生命周期管理》
《產(chǎn)品團隊持續(xù)創(chuàng)造增量價值的實戰(zhàn)方法》高返聘
《產(chǎn)品團隊反內(nèi)卷:從策略到實踐》
《產(chǎn)業(yè)視角下的市場分析》
《從產(chǎn)品創(chuàng)意到落地的創(chuàng)新工作坊》經(jīng)典課
《產(chǎn)品需求管理:甄別偽需求》高返聘
《產(chǎn)品需求管理:以優(yōu)先級排序為抓手、高質(zhì)量整理需求》高復(fù)購
《產(chǎn)品定價:全新的系統(tǒng)性定價方法》
《產(chǎn)品POC (概念驗證) 實戰(zhàn)訓(xùn)練》經(jīng)典課
《定制化需求轉(zhuǎn)通用需求實戰(zhàn)課》高復(fù)購
產(chǎn)品經(jīng)理技能提升類:
《TO B產(chǎn)品客戶研究與需求挖掘》高復(fù)購
《TO C產(chǎn)品用戶研究與需求挖掘》
《TO C產(chǎn)品運營實戰(zhàn)》高復(fù)購
《產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計》經(jīng)典課
《產(chǎn)品團隊跨部門溝通與協(xié)作》
《產(chǎn)品指標(biāo)體系規(guī)劃》經(jīng)典課
《競品分析與競爭策略設(shè)計:對競品進(jìn)行降維打擊》高復(fù)購
《商業(yè)模式與盈利模式分析》高復(fù)購
《數(shù)據(jù)助力產(chǎn)品經(jīng)理決策能力提升》
《用戶同理心洞察》高復(fù)購
【盧老師的差異化特點】
原創(chuàng)獨家的產(chǎn)品設(shè)計體系:盧老師原創(chuàng)了獨有的TO B與TO G產(chǎn)品設(shè)計體系,涵蓋了底層價值規(guī)律挖掘、價值鏈拆解、細(xì)分市場縫隙發(fā)現(xiàn)、需求辯真到研發(fā)過程管理、售前與銷售支持、售后服務(wù)與運管全流程,多次在不同領(lǐng)域市場的產(chǎn)品策劃中被反復(fù)驗證有效。 盧老師擅長在信息過載的復(fù)雜局面下快速抓住要害、打開局面。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗與閱歷:盧老師遍歷過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)除技術(shù)崗之外的所有前臺崗位,包括產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品運營、中小企業(yè)服務(wù)、中小企業(yè)銷售,大客戶銷售、市場、新聞內(nèi)容、基層管理、中級管理等,經(jīng)歷過大量失敗與成功案例。下表為盧海波老師24年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷的分布:
編號 模塊 占比
1 產(chǎn)品策劃與產(chǎn)品運營 63%
2 綜合管理 21%
3 市場(售前)與銷售 16%
這種豐富的行業(yè)經(jīng)驗使得盧老師擅長站在不同角度設(shè)計產(chǎn)品、驗證產(chǎn)品:比如甲方角度、站在己方市場、銷售角度設(shè)計產(chǎn)品;站在甲方角度反推己方產(chǎn)品功能、售前和市場銷售動作的合理性等;
強咨詢式的培訓(xùn)授課方式:盧海波老師具有比較強的咨詢服務(wù)能力,總是能帶給甲方強烈的代入感,盧老師尤其擅長還原甲方業(yè)務(wù)痛點場景,圍繞甲方痛點和行業(yè)發(fā)展趨勢展開培訓(xùn),并通過邏輯縝密的推導(dǎo)提出有價值的問題、挖掘可能的線索,帶給甲方強烈的沖擊感從而幫助甲方形成肌肉記憶,這是在既往培訓(xùn)和咨詢活動中各路甲方對盧老師高度一致的感受。
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課程目的● 了解市場營銷的核心組合 ● 學(xué)會分析酒店的優(yōu)勢、劣勢、威脅、機會 ● 掌握怎樣提高酒店的綜合收入 ● 學(xué)會通過分析報表來發(fā)現(xiàn)酒店的問題并及時解決問題課程大綱 一、酒店市場營銷剖析 1、酒店市場營銷的核心組合 2、酒店業(yè)最聚焦問題的解決辦法 3、酒店收入來源 4、怎樣提高酒店的綜合收入? 二、酒店..
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第一講、營銷戰(zhàn)略概述 1、來自市場的挑戰(zhàn):產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮 2、營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵 3、從三國鼎立和中國革命戰(zhàn)爭中得到的啟示 4、我們需要戰(zhàn)略嗎:某電氣設(shè)備廠商的戰(zhàn)略營銷實例分析 6、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系 7、制定營銷戰(zhàn)略的步驟 第二講、市場研究 1、案例:史玉柱與網(wǎng)游的成功 2、幾種典型的市場調(diào)研..
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酒店產(chǎn)業(yè)環(huán)境、投資戰(zhàn)略與市場分析
課程內(nèi)容:1.新經(jīng)濟觀與酒店產(chǎn)業(yè)機遇 2.區(qū)域經(jīng)濟活力與酒店投資 3.酒店經(jīng)營戰(zhàn)略思維 4.投融資市場可行性分析方法與決策 5.酒店集團化戰(zhàn)略 6.酒店經(jīng)營法律實務(wù)
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第一講、營銷戰(zhàn)略概述 1、來自市場的挑戰(zhàn):產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮 2、營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵 3、從三國鼎立和中國革命戰(zhàn)爭中得到的啟示 4、我們需要戰(zhàn)略嗎:某電氣設(shè)備廠商的戰(zhàn)略營銷實例分析 6、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系 7、制定營銷戰(zhàn)略的步驟 第二講、市場研究 1、案例:史玉柱與網(wǎng)游的成功 2、幾種典型的..
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課程目的:了解國內(nèi)外零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的趨勢 認(rèn)識國內(nèi)外零售業(yè)競爭格局 理解零售業(yè)競爭環(huán)境分析的五力模型 學(xué)會競爭環(huán)境分析的常用工具、方法 學(xué)會分析競爭者的角度,識別競爭者反應(yīng)的技巧 學(xué)會預(yù)測未來需求的方法與技巧 掌握競爭定位與市場細(xì)分的基本原理掌握市場細(xì)分與定位的方法與技巧 學(xué)會持續(xù)競爭優(yōu)勢的方法 掌握進(jìn)攻性定位與防..