【培訓對象】
向互聯(lián)網轉型的傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略決策者，高層管理人員、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌策劃、創(chuàng)新渠道、產品、銷售、客服、電商等業(yè)務負責人。

【培訓收益】
● 讓企業(yè)了解互聯(lián)網在企業(yè)傳播中的應用； ● 掌握互聯(lián)網傳播模式及技巧；結合自身企業(yè)尋找適合的網絡傳播方式和方法； ● 闡述各線上(微博、微信、論壇)線下推廣的特點和優(yōu)劣勢； ● 完成一個線上推廣活動策劃和一個地推活動策劃（含標題設計、隨機詞匯法使用）完成一個推廣文案策劃； ● 完成一個活動文案設計包括： 微信推廣文案框架、140字傳播文案。

引入：新媒體營銷做什么?
1. 新媒體營銷的特點
2. 常用渠道分析
3. 好的新媒體營銷設計應該是什么樣
教學方法：視頻、講授

第一講：客群分析
一、互聯(lián)網用戶的特征
1. 使用數(shù)據(jù)繪制客戶肖像
教學方法：講授
二、從屌絲到粉絲
1. 粉絲經濟的能量
2. 粉絲的特征
3. 粉絲的價值
教學方法：講授、提問、演示
三、用戶進化路徑及價值圖譜
1. 如何吸引好奇的路人
2. 如何促動體驗的用戶
3. 如何發(fā)揮粉絲價值
4. 如何打造粘性的社群
教學方法：講授、案例、練習

第二講：活動策劃
一、互聯(lián)網營銷的特點
1. 互聯(lián)網營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
2. 如何設計營銷內容
3. 推廣渠道分析
教學方法：視頻、講授、演示
二、37城快閃案例分析
1. 眾籌眾創(chuàng)案例分析
2. 多元化的價值
3. 娛樂化與參與感
三、活動策劃三板斧
1. 自黑要素設計
2. 如何讓活動好玩
3. 人性化要素
教學方法：講授、提問、演示
工具：娛樂化營銷策劃流程
1. 營銷策劃八步法
2. 活動策劃練習
教學方法：講授、演示、練習

第三講：標題設計
一、抓眼球的四大要素
1. 私密、權威、疑問、利益四大要素設計應用
教學方法：講授、提問、演示、練習
二、從1w到10w
1. 提升閱讀量的技巧
2. 標題設計練習

第四講：腦洞大開
一、隨機詞匯法
1. 隨機詞匯法的作用
2. 使用規(guī)則
3. 注意事項
教學方法：講授、演示、練習
二、跨界聯(lián)結
1. 跨界思考，聯(lián)結主題
練習：主題設計練習
三、從1w到10w
1. 提升閱讀量的技巧
四、標題設計
練習：標題設計練習

第五講：微信運營實務
一、微信運營與營銷特點
1. 概念引入
教學方法：講授
二、微信功能分析
1. 公眾號案例分析
2. 朋友圈
3. 微信群
4. 其他
三、品牌定位與目標客群
1. 主品牌定位
2. 次品牌定位
3. 品牌塑造與強化
4. 目標客群定位(DSP)
教學方法：講授、演示、練習
四、自媒體建立
1. 服務號
2. 訂閱號
3. 種子用戶群
4. 垂直用戶群
教學方法：講授、案例分析
五、日常運營
1. 核心功能設計
教學方法：講授、案例分析
2. 內容規(guī)劃
3. 交互機制
4. 危機處理機制 

互聯(lián)網營銷策劃師

中國互聯(lián)網金融協(xié)會理事

AACTP國際注冊培訓師

項目管理專業(yè)人士(PMP)

美國PMI項目管理協(xié)會認證會員

中國海洋大學/上海交通大學/蘭州大學/中山大學EMBA總裁班特聘講師

曾任：天虹商場股份有限公司丨培訓主管

曾任：中信銀行信用卡中心丨培訓經理

浦發(fā)銀行信用卡中心互聯(lián)網創(chuàng)新顧問、互聯(lián)網金融規(guī)劃師、互聯(lián)網金融表外業(yè)務總策劃

曾擔任大世界基尼斯、艾芙蘿蒂生活體驗館、喬克咖啡、龍珠港實業(yè)等企業(yè)互聯(lián)網轉型特聘顧問

 

實戰(zhàn)經驗：

李老師曾任上市零售公司培訓經理、銀行培訓經理、金融機構培訓總監(jiān)工作十一年，深諳金融業(yè)務流程和經營模式等，由于長期研究并實踐于互聯(lián)網領域，對互聯(lián)網思維理解到位，對目前新興的網絡營銷、自媒體、粉絲經濟、眾籌眾創(chuàng)等模式了如指掌且有較多實操經驗，在互聯(lián)網金融領域被譽為奇才，常出奇招、效果顯著。曾負責的培訓項目曾榮獲哈佛商業(yè)評論管理金獎、中國人才發(fā)展創(chuàng)新獎。李老師對于互聯(lián)網轉型、互聯(lián)網金融、社群營銷、新媒體營銷策劃等方面有深入的分析研究，已成功策劃了“章魚粉絲團”（銀行粉絲團，6個月百萬粉絲）、37城快閃（大世界基尼斯記錄,，一個月吸粉30w）、光電火石計劃（銀行互聯(lián)網轉型）、x特攻隊虛擬社區(qū)（一年產生超過80項創(chuàng)新營銷）我們一起脫光吧1111光棍節(jié)活動(營銷活動)等多項項目，具備了深厚的互聯(lián)網策劃實踐經驗。

 

項目成果（策劃并管理）：

★ 曾擔任中信銀行信用卡中心章魚粉絲團項目經理，任章魚卡吧大吧主、同城會總盟主，管理虛擬團隊200余人。曾策劃并實施了“37城同城快閃”、“我們一起脫光吧——1111光棍節(jié)活動”、“敢表白就敢送你去巴厘島”、“38腐女節(jié)，我把節(jié)操獻給你”、“光電火石計劃”、“x特攻隊虛擬社區(qū)”等一系列互聯(lián)網活動。

★章魚粉絲團(銀行用戶導向轉型粉絲團，6個月百萬粉絲)

章魚粉絲團是以獲客為目的、以O2O為形式的粉絲經濟項目。旗下的線上平臺”章魚卡吧”建立7個月已超過100萬關注量，帖子130多萬，成為了重量級的粉絲經營平臺。同時，基于該平臺的媒體屬性，現(xiàn)以聯(lián)結數(shù)百家商戶，并在42個城市形成了同城會，負責線下體驗活動的組織。章魚粉絲團在2014年3月14日與百度簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標志著金融行業(yè)正式涉足粉絲經濟。相關虛擬卡、海淘、邊看邊購、同城會等衍生產品繁多，在互聯(lián)網金融領域頗受好評，堪稱標桿。

★ 37城快閃(大世界基尼斯記錄，一個月吸粉30w)

2013年7月，中信銀行提出以互聯(lián)網思維為企業(yè)的公眾服務號策劃創(chuàng)新性的營銷推廣方案。在眾多方案中，李老師提出的“37城快閃”脫穎而出，成為了一個企業(yè)眾籌的創(chuàng)新項目。項目參與人數(shù)超過3000人(主要為員工及員工家屬)，37個城市同時舉行的快閃活動不僅創(chuàng)造了大世界基尼斯記錄，也引起了媒體的競相報道?；顒右曨l總點擊量220多萬，整體廣告價值超200萬元。該項目在企業(yè)公眾服務號其他營銷增量的基礎上，僅三周時間獲得了額外的30萬粉絲增量。成為了企業(yè)公眾服務號推廣期間投資收益率最高的方案。

★ X特攻隊(浦發(fā)信用卡創(chuàng)新機制，創(chuàng)新項目上線效率提高10倍，一年產生超過80項創(chuàng)新營銷)

2014年9月，李悟老師作為浦發(fā)信用卡互聯(lián)網創(chuàng)新首席顧問主導了X特攻隊創(chuàng)意達人虛擬社區(qū)項目，從2000多位員工中甄選出了108位了解互聯(lián)網，有創(chuàng)新意愿并且熟悉業(yè)務的員工。利用獨特的機制，使創(chuàng)意更容易落地為創(chuàng)新項目。該虛擬團隊中產出了浦發(fā)合伙人、浦大喜奔系列、港囧合作計劃、南海夢卡等一系列在業(yè)內有影響力有口碑有實效的創(chuàng)新項目。

• 互聯(lián)網時代新零售戰(zhàn)略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數(shù)據(jù)的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統(tǒng)O2O 的區(qū)別在于新零售側重于online to offline,強調線上、線下數(shù)據(jù)、供應鏈更深層次打通，滿足消費者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買方市場+..

  ￥   元/ 天

  人氣：1332  

  

• 互聯(lián)網品牌塑造實戰(zhàn)落地

   

  【課程背景】互聯(lián)網帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權威；互聯(lián)網時代開始，品牌跟消費者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開創(chuàng)了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內容創(chuàng)造者。傳統(tǒng)的營銷，是品牌單向到達消費者。社會化營銷，是讓消費者通過購買、體驗產生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個..

  ￥   元/ 天

  人氣：1051  

  

• 移動互聯(lián)網時代O2O創(chuàng)新和企業(yè)轉型升級

   

  課程內容：趨勢：互聯(lián)網技術產品趨勢和用戶習慣改變O2O本地化：O2O服務商業(yè)模式及未來機會零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應用品牌零售企業(yè)：線下連鎖品牌企業(yè)O2O系統(tǒng)及應用傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O線下線上結合營銷整合傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O做好服務思維：大數(shù)據(jù)場景思維O2O總結和展望課程大綱：第一..

  ￥   元/ 天

  人氣：1531  

  

• 疫情之下的互聯(lián)網電商平臺營銷

   

  【課程大綱】第一部 電商運營之視覺營銷篇1. 營銷類網站定位與首頁布局、陳列（2）打造獨立網站首頁設計的5大原則（1）廣告圖設計3大心法.廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設計4大技法.風格表里如一【系列案例演示】.細節(jié)決定效應【系列案例演示】.寶貝詳情頁設計的4大模塊思路.6個情感因..

  ￥   元/ 天

  人氣：1370  

  

• 互聯(lián)網+制造業(yè)電商平臺運營

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著移動互聯(lián)網與線上營銷技術的發(fā)展，制造業(yè)營銷電商化、在線化是一個必然的趨勢。如果一個制造業(yè)的營銷體系中沒有線上運營部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非?？膳?。所以制造業(yè)網站、天貓、美團、京東等電商平臺已經成為每個制造業(yè)產品銷售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺，如何..

  ￥   元/ 天

  人氣：1342  

  

• 互聯(lián)網爆品戰(zhàn)略運營

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著互聯(lián)網已發(fā)展到2.0時代，無論您做與不做，互聯(lián)網的渠道革命已經來臨！傳統(tǒng)行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)紅利減弱，進入真功夫血拼時代。互聯(lián)網轉型/創(chuàng)業(yè)成功最核心的戰(zhàn)略是什么？答案：產品。更直接點的答案：爆品！第一個段子：這是一個淘寶品牌，2012年6月在天..

  ￥   元/ 天

  人氣：1245